МТС: Пакетирование базового набора каналов

3 Январь 2020
304

C 16 января 2020 года из пакетов Базовый, Расширенный, Базовый Плюс, Расширенный Плюс будут выведены несколько каналов высокой чёткости.

Зона покрытия спутниковым телевизионным сигналом оператора МТС

   Телеканал Travel Channel HD , телеканал Food Network HD, телеканал Discovery Science HD, телеканал ID: Investigation Discovery HD и Eurosport 2 HD будут выведены из всех вариантов базового пакета - то есть во всех базовых пакетах спутникового телевидения МТС данные каналы будут недоступны. Но эти каналы не покидают сеть вещания оператора: из них будет сформирован отдельный тематический пакет каналов, за подключение которого будет назначаться отдельная плата.
   Новый пакет каналов получит название «Дискавери +». Стоимость пакета на данный момент времени неизвестна.
   Комментарий Всем ТВ:
   Истинные причины данного явления и условия вещания вряд ли когда-то будут известны широкой публике - подобная информация строго конфиденциальна, так как является коммерческой.
   Но, исходя из опыта, можно предположить следующее: обычно, оператор прибегает к пакетированию каналов в случае, если требуется оптимизировать расходы на патентные и лицензионные отчисления: данные каналы являются востребованными не всеми абонентами оператора, а отчисления оператор должен делать со всей абонентской базы. Вывод каналов в отдельный пакет позволяет уменьшить отчисления оператора, ограничившись отчислениями лишь численностью группы подписчиков.
   Таким образом, со стороны оператора уменьшаются обязательные отчисления и увеличивается коммерческая эффективность трансляции. Общее количество каналов оператора при этом не уменьшается, а общее количество каналов до сих пор является важным критерием при выборе абонентом оператора. Не смотря на непопулярность меры, можно осторожно говорить о том, что в текущей операционной деятельности и краткосрочной перспективе оператор в ходе такой манипуляции сеткой вещания практически ничего не теряет.
   Со стороны абонента, напротив, происходит некоторое ухудшение комфорта - доступных каналов в базовом варианте становится меньше - это раздражающий фактор. Даже не смотря на то, что любой из выведенных каналов был не востребован абонентом, встречая при перелистывании каналов сообщение системы условного доступа «Закодировано», у абонента возникает негативная реакция на ограничение. Подряд идущие ограничения вызывают раздражение, влияющие на общее восприятие оператора, и, как следствие, отсутствие рекомендации или негативные отзывы, что в глобальном плане всегда работает против оператора.
   Однако, если рассматривать конкретный случай и конкретного оператора спутниковой связи (МТС), то при появлении предложения от МТС на рынке сразу же было понятно, что пакет каналов оператора стоит значительно дороже той абонентской платы, которую первично определил оператор. Скорее всего, выходя на рынок, маркетинговая стратегия оператора подразумевала первой задачей набор абонентской базы, абонентская плата и рентабельность на фоне этой задачи могли играть второстепенные роли.
   Если к предполагаемой маркетинговой модели добавить высочайшую планку уровня сервисного обслуживания (по сравнению с остальными операторами спутниковой связи России) и надежность оборудования, а так же розничную цену оборудования оператора, то предложение оператора МТС на рынке по-прежнему остаётся на порядок лучше остальных игроков отрасли.

Рекомендуем ознакомиться:

Мы используем файлы cookie для предоставления наших услуг, а также для аналитики и маркетинга. Продолжая просматривать наш веб-сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie.
ОК